《城市消費發(fā)展空間及拓展路徑洞察報告》發(fā)布 聚焦城市消費新增長(cháng)點(diǎn)

日前，人民網(wǎng)輿情數據中心、人民網(wǎng)北京分公司聯(lián)合發(fā)布《城市消費發(fā)展空間及拓展路徑洞察報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)。

《報告》基于政府部門(mén)及行業(yè)協(xié)會(huì )公開(kāi)信息、大數據技術(shù)應用和智能化平臺數據、相關(guān)學(xué)術(shù)文獻、媒體報道、消費者反饋等數據信息，從城市消費現狀與趨勢、消費業(yè)態(tài)和場(chǎng)景創(chuàng )新、消費空間拓展三個(gè)維度進(jìn)行綜合分析，并提出針對性建議舉措，以期助力各城市、各企業(yè)培育消費新增長(cháng)點(diǎn)，開(kāi)拓多樣化消費業(yè)態(tài)，釋放和激發(fā)出更大的消費潛能，增強經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內生動(dòng)力。

(相關(guān)資料圖)

《報告》指出，在城市消費話(huà)題中，消費新興業(yè)態(tài)備受公眾關(guān)注，聚焦點(diǎn)主要包含衣、食、住、行、娛樂(lè )體育五大領(lǐng)域。

在服裝消費方面，隨著(zhù)消費逐步回暖，國內居民服裝消費需求將持續釋放。以北京地區為例，今年前五個(gè)月共引入403家品牌首店落地。例如，韓國服裝品牌Kirsh及快市場(chǎng)品牌Chuu等國外潮流服裝品牌選擇在天津南開(kāi)大悅城開(kāi)出首店。西單大悅城則通過(guò)引入品牌首店、旗艦店、高能級店等方式，主打年輕消費喜愛(ài)的群體網(wǎng)紅、時(shí)尚品牌，以“品牌+品質(zhì)”助推城市消費商圈建設?！秷蟾妗氛J為，“首店經(jīng)濟”正在成為各地挖掘消費潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的主力。

在餐飲消費方面，隨著(zhù)夜間消費場(chǎng)所的增加以及居民夜間消費需求的提升，我國夜間經(jīng)濟發(fā)展規模將持續增長(cháng)。例如，北京市唯一一家入選文化和旅游部《夜間文化和旅游消費集聚區重點(diǎn)輔導培育名單》的商業(yè)小鎮，中糧·祥云小鎮依托夜市、露營(yíng)、深夜食街等形式，構建了“商圈+生活圈+夜經(jīng)濟”的消費重地，榮獲北京十大商業(yè)品牌、消費季品牌榜“十大文化消費地標”。西安“大唐不夜城”在唐食坊演出，帶動(dòng)街區夜間消費，并推出“演藝+餐飲”，聯(lián)合街區美食文創(chuàng )，也是城市激發(fā)夜間消費潛力的典型?！秷蟾妗氛J為，隨著(zhù)夜間消費場(chǎng)所的增加以及居民夜間消費需求的提升，我國夜間經(jīng)濟發(fā)展規模將持續增長(cháng)。

老舊樓宇改造存在較大的消費潛力和消費空間，是城市提升消費能力和改善民生生活品質(zhì)的“內外兼修”?！秷蟾妗肥崂碇赋?，隨著(zhù)北京、天津、杭州、廣州、蘇州、重慶等多地老舊樓宇改造步伐的加快，多個(gè)商圈存量資源被盤(pán)活。以北京的中糧廣場(chǎng)、中糧·置地廣場(chǎng)、匯京雙子座、中糖大廈為例，通過(guò)舊改提升、輕(中)資產(chǎn)輸出等方式，打造高端商務(wù)地標，完成了精準的客群匹配，一方面提升了王府井、西直門(mén)、CBD等傳統商圈的消費吸引力，另一方面激活了北京商圈新一輪發(fā)展，推動(dòng)片區重構和能級提升，為城市消費帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。

在出行方面，感受傳統文化魅力的出游方式走紅，已然成為各地文旅消費新的增長(cháng)點(diǎn)。隨著(zhù)暑期開(kāi)啟，各地文旅消費市場(chǎng)再次進(jìn)入旺季。其中，親子游、研學(xué)游是公眾最為關(guān)注的熱點(diǎn)。伴隨著(zhù)消費逐步恢復，培育新型業(yè)態(tài)和消費模式，疊加優(yōu)化升級消費結構，是城市消費進(jìn)一步拓展空間的重要力量。

在娛樂(lè )體育消費方面，北京、成都兩座城市作為“標桿”，在建設國際消費中心城市方面的成效突出，消費拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)作用明顯。以北京為例，2023年是北京培育建設國際消費中心城市兩周年。兩年里，北京持續完善消費品牌矩陣、升級迭代消費新場(chǎng)景。今年上半年，北京新開(kāi)京西大悅城、西長(cháng)安中駿世界城、西三旗萬(wàn)象匯等10個(gè)新項目。目前，北京市構建“國際-城市-地區-社區”四級商圈體系，推動(dòng)29個(gè)城市消費中心和57個(gè)重點(diǎn)商圈“一圈一策”發(fā)展。

《報告》建議，下一步，各大城市可以從提升城市消費品質(zhì)、培育新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)、融合商旅文體資源、積極推動(dòng)數字化建設等四方面進(jìn)一步拓展城市消費空間。

《報告》指出，改善消費環(huán)境是恢復擴大消費的重要支撐。需要相關(guān)部門(mén)引領(lǐng)各方，合力打造安全的消費場(chǎng)景，創(chuàng )新便利消費方式，改善居民消費體驗，增強消費者的獲得感、幸福感、安全感。

《報告》表示，拓展城市消費空間，離不開(kāi)“新”力量。一直以來(lái)，各大城市也在不斷通過(guò)創(chuàng )新消費場(chǎng)景、改善消費條件、豐富消費產(chǎn)品等多種方式，擴內需，促消費。作為拉動(dòng)城市消費的重要力量，創(chuàng )新消費場(chǎng)景仍是各地促進(jìn)消費的重中之重。

《報告》認為，推動(dòng)現有消費載體改造提升，進(jìn)行功能擴展和業(yè)態(tài)創(chuàng )新，從單一功能的場(chǎng)所向文體商旅綜合體轉變，打造更多的綜合性消費空間和場(chǎng)景，是各地打造“特色”“創(chuàng )意”“美學(xué)”“精致”城市名片，促進(jìn)消費一大重要舉措。

隨著(zhù)數字技術(shù)和經(jīng)濟發(fā)展不斷深度融合，以數字消費為驅動(dòng)的消費空間將會(huì )持續擴大?！秷蟾妗方ㄗh，各大城市應順應發(fā)展趨勢，積極推動(dòng)數字化建設。規?；卣箶底窒M示范城市，沉淀一批市場(chǎng)前景好、示范效應強的數字消費示范項目。打造貼近百姓、豐富多元的數字消費服務(wù)平臺，提供線(xiàn)上線(xiàn)下融合互動(dòng)、交易方式靈活多樣的消費環(huán)境。(人民網(wǎng)-北京頻道)

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