縣域消費市場(chǎng)活力涌動(dòng) 我國全面推進(jìn)縣域商業(yè)三年行動(dòng)

人民網(wǎng)北京8月15日電 （記者許維娜）“這次的音樂(lè )節真是太讓人驚喜了。如果明年還有機會(huì )，我一定多喊上幾個(gè)老同學(xué)，一起來(lái)這兒吃美食、聽(tīng)音樂(lè )?！庇慰蛷埶妓荚谏缃黄脚_上分享了今年參加縣城音樂(lè )節的初體驗。

【資料圖】

看一場(chǎng)星空下的音樂(lè )節、進(jìn)影院“打卡”最新大片、品一杯精品手沖咖啡……近段時(shí)間以來(lái)，電影院線(xiàn)、品牌咖啡店等新業(yè)態(tài)紛紛加速布局縣域市場(chǎng)，以縣城為代表的“小地方”消費，正在火熱之中。

從新視角看，消費升級不只發(fā)生在城市。從“趕集買(mǎi)”到“上網(wǎng)購”，從“買(mǎi)便宜”到“買(mǎi)優(yōu)質(zhì)”……記者注意到，眼下，全國多地縣域消費市場(chǎng)開(kāi)始變得時(shí)髦起來(lái)，消費新業(yè)態(tài)、新模式正在縣城不斷涌現。

根據國家統計局公布的最新數據，上半年，社會(huì )消費品零售總額227588億元，同比增長(cháng)8.2%。其中，城鎮消費品零售額197532億元，同比增長(cháng)8.1%；鄉村消費品零售額30056億元，增長(cháng)8.4%。

縣城無(wú)疑是擴內需的重要一環(huán)，同時(shí)亦有兩組關(guān)于縣域經(jīng)濟的數據數據值得關(guān)注：

一是今年上半年，全國新開(kāi)影院總數達391家，其中約有150家位于縣城（包括經(jīng)濟大鎮，不包括地區、州、盟所在地的縣域），占新開(kāi)影院總數的38.4%。

二是千億縣的數量不斷增加，根據賽迪顧問(wèn)發(fā)布的《2023中國縣域經(jīng)濟百強研究》顯示，2022年，“千億縣”總數達到54個(gè)，完成GDP8.6萬(wàn)億元，占全國經(jīng)濟總量的7.1%。

為鞏固消費市場(chǎng)的向好勢頭，利好政策還在持續釋放。

商務(wù)部等9部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計劃（2023-2025年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《計劃》）?！队媱潯诽岢?，建立縣域統籌，以縣城為中心、鄉鎮為重點(diǎn)、村為基礎的農村商業(yè)體系。到2025年，在全國打造500個(gè)左右的縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，建設改造一批縣級物流配送中心、鄉鎮商貿中心（大中型超市、集貿市場(chǎng)）和農村新型便民商店。90%的縣達到“基本型”及以上商業(yè)功能，具備條件的地區基本實(shí)現村村通快遞。

國家信息中心預測部產(chǎn)業(yè)室主任魏琪嘉在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，縣域商業(yè)是推動(dòng)縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，《計劃》的發(fā)布，對促進(jìn)縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

魏琪嘉分析稱(chēng)，從整個(gè)內容看，主要有以下三方面特點(diǎn)：

一是多措并舉提振大宗消費?！队媱潯诽岬?，繼續支持新能源汽車(chē)、綠色智能家電、綠色建材下鄉，加快農村充換電設施建設，促進(jìn)農村大宗商品消費換代。

二是助力完善農村商業(yè)流通體系建設?！队媱潯返闹攸c(diǎn)任務(wù)，第一條就明確提出“完善縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò )設施和業(yè)態(tài)”，對進(jìn)一步夯實(shí)縣域商業(yè)流通體系提供了政策保障。

三是推動(dòng)縣域流通企業(yè)轉型升級?？h域流通企業(yè)是活躍縣域商業(yè)的重要經(jīng)營(yíng)主體，促進(jìn)這些經(jīng)營(yíng)主體轉型升級，需要在商業(yè)環(huán)境建設、數字化轉型、供應鏈物流建設等方面統籌加以推進(jìn)。本次《計劃》在重點(diǎn)任務(wù)中對推動(dòng)縣域流通企業(yè)轉型升級的若干舉措進(jìn)行了細化，也是基于對前期縣域商業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的總結，具有很強的針對性。

縣域消費升級提速，也給城鄉融合消費發(fā)展消費場(chǎng)景帶來(lái)更大想象空間。

魏琪嘉表示，《計劃》還提到了推動(dòng)農村電商高質(zhì)量發(fā)展。農村電商的發(fā)展本質(zhì)上是消費需求、技術(shù)進(jìn)步、政策完善共同作用的結果，對擴大商品銷(xiāo)售輻射半徑，滿(mǎn)足群眾消費需求都具有積極促進(jìn)作用。

他強調，特別是當前直播業(yè)態(tài)正在蓬勃興起，通過(guò)打造一批縣域電商直播基地、“村播學(xué)院”，有助于對當地特產(chǎn)進(jìn)行精準宣傳推廣、品牌運營(yíng)等。政策鼓勵電商平臺、直播團隊充分挖掘農村“土特產(chǎn)”資源，為農業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農民合作社等提供產(chǎn)品設計、視頻拍攝、文案策劃、品牌推廣等服務(wù)，有利于帶動(dòng)培育一批知名的農村電商特色品牌，讓網(wǎng)絡(luò )流量更多轉化為實(shí)實(shí)在在的商品銷(xiāo)量。（實(shí)習生張思銳對本文亦有貢獻）

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