端午旅游“熱度”攀升　文化游受青睞——從平臺預訂數據前瞻端午旅游市場(chǎng)

近期，隨著(zhù)端午假期的臨近，旅游市場(chǎng)逐漸走熱。業(yè)內人士指出，多重利好因素疊加下，端午節周邊游、文化游、避暑游等熱度漸顯，旅游市場(chǎng)向好趨勢不斷發(fā)展，消費需求不斷復蘇。

(資料圖)

根據飛豬發(fā)布的《端午假期出游風(fēng)向標》，截至6月8日，端午假期首日及前一日的火車(chē)票預訂量同比去年增長(cháng)超30倍，端午假期機票預訂量同比去年增長(cháng)超7倍，租車(chē)預訂量同比去年增長(cháng)近4倍。

去哪兒發(fā)布的《2023年端午假期旅游預測報告》也顯示，截至6月5日，從搜索量和提前預訂量來(lái)看，端午仍將延續“五一”勢頭，或將成為近五年“最火”端午。

從目的地分布來(lái)看，據攜程平臺數據，淄博旅游繼續延續較高熱度，端午假期訂單量同比增長(cháng)超92倍。此外，青島、蘇州、福州、天津等地訂單量同比均增長(cháng)超10倍以上。

在市場(chǎng)整體持續火熱的同時(shí)，今年端午假期旅游市場(chǎng)也呈現出一些新趨勢。

一方面是周邊游熱度見(jiàn)漲，高鐵行程2-3小時(shí)旅游圈更受青睞。

根據攜程發(fā)布的2023年端午假期出游趨勢預測，從熱門(mén)的高鐵線(xiàn)路來(lái)看，上海-杭州、深圳-廣州、北京-北戴河、北京-天津等多條半徑低于300公里的線(xiàn)路受青睞。以天津為例，端午假期來(lái)自周邊的訂單量同比增長(cháng)近40倍，來(lái)自北京和河北的旅客占比過(guò)半。

去哪兒數據也顯示，受假期時(shí)長(cháng)影響，端午假期出行以周邊游、短途游居多，高鐵時(shí)間在2小時(shí)內的目的地更受歡迎。得益于通暢的高鐵線(xiàn)路和低價(jià)機票，“周邊”的范圍不斷擴大。去哪兒數據顯示，從北京出發(fā)，1小時(shí)可實(shí)現京津冀多個(gè)城市通達，2小時(shí)則能到達遼寧朝陽(yáng)、山西大同、山西陽(yáng)泉等多個(gè)城市；上海/杭州的2小時(shí)旅游圈，可覆蓋江蘇南京、南通等城市。

另一方面，融合了演出、游樂(lè )等文化項目的旅游產(chǎn)品受到更多關(guān)注，避暑游成為新熱門(mén)項目。

飛豬方面表示，據不完全統計，今年端午假期全國有近百場(chǎng)演唱會(huì )和音樂(lè )節，不少演唱會(huì )門(mén)票“一票難求”，演唱會(huì )周邊的熱門(mén)酒店也“一房難求”。

“數據顯示，截至目前，演唱會(huì )周邊酒店預訂量相較上一個(gè)三日小長(cháng)假元旦已增長(cháng)了15倍以上，很多酒店熱門(mén)房型已被搶購一空。以端午假期在武漢五環(huán)體育中心體育場(chǎng)舉辦的演唱會(huì )為例，方圓5公里范圍內酒店的熱門(mén)房型已幾乎全部訂完?！憋w豬相關(guān)負責人表示。

此外，避暑需求顯著(zhù)增長(cháng)。攜程平臺上，近兩周“溯溪”相關(guān)產(chǎn)品熱度環(huán)比增長(cháng)超50%。馬蜂窩發(fā)布的2023年夏季“旅行蜂向標”也提到，進(jìn)入6月，“國內避暑”相關(guān)搜索內容在馬蜂窩站內漲幅高達150%。

萬(wàn)聯(lián)證券發(fā)布研報稱(chēng)，端午節釋放新一輪旅游需求，出游預訂火熱開(kāi)啟，機票與火車(chē)票預訂量同比去年增長(cháng)顯著(zhù)，“北上避暑”旅行成為新熱點(diǎn)。

中國旅游研究院院長(cháng)戴斌在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，今年端午假期受假日時(shí)間短等多重因素影響，客流以城市周邊和區域范圍內跨城流動(dòng)為主，粵港澳大灣區、長(cháng)三角、京津冀、長(cháng)江中游和成渝城市群3小時(shí)旅游圈客流熱度相對較高。

“值得關(guān)注的是，今年端午游休閑的文化氛圍更加深厚，休閑度假、親子旅游、避暑旅游、品質(zhì)露營(yíng)、主題公園和濱海休閑需求將會(huì )進(jìn)一步釋放。同時(shí)，游客群體也更趨年輕化，動(dòng)感、活力、時(shí)尚類(lèi)旅游消費和文化休閑更加活躍?！贝鞅笳f(shuō)。

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