奈雪發(fā)布“五一”成績(jì)單：訂單同比上漲120% 部分門(mén)店漲幅超800% 全球通訊

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中國經(jīng)濟網(wǎng)北京5月4日訊（記者 劉瀟瀟）今年“五一”小長(cháng)假極大地釋放消費潛力催熱強勁消費，多地迎來(lái)出行高峰、消費高峰，不少品牌小長(cháng)假期間業(yè)績(jì)接近甚至超過(guò)三年前水平。其中，奈雪的茶5天銷(xiāo)售額破億，共售出近600萬(wàn)杯茶飲，全國門(mén)店銷(xiāo)量較去年同比增長(cháng)達120%，部分門(mén)店增長(cháng)超800%。值得注意的是，奈雪數據顯示傳統茶已成為消費新風(fēng)向，“龍井奶茶”、“福鼎老白茶珍珠奶茶”等多款使用傳統茶底的飲品躍升產(chǎn)品銷(xiāo)量top10。

銷(xiāo)量同比提升120% 售出近600萬(wàn)杯茶飲

數據顯示，“五一”小長(cháng)假期間奈雪的茶全國1100多家門(mén)店訂單數環(huán)比、同比雙提升，較節前一周環(huán)比提升113%，較去年“五一”則同比提升近120%?！拔逡弧毙￠L(cháng)假5天時(shí)間共售出近600萬(wàn)杯茶飲，這也是奈雪有史以來(lái)最高數據。

“五一”假期疊加春交會(huì )流量效應，廣州地區門(mén)店漲勢迅猛，廣州塔奈雪門(mén)店訂單量同比提升近350%，該店店長(cháng)表示爆單狀態(tài)從假期第一天就開(kāi)始了，4月29日上午十點(diǎn)門(mén)店剛開(kāi)始營(yíng)業(yè)，小程序上瞬間涌進(jìn)來(lái)100多單，“很多顧客都是有出游安排，在出發(fā)前提前下單，拿到茶飲和面包在旅行路上吃?！?

“五一”出行熱拉動(dòng)三四線(xiàn)城市消費

數據顯示，“五一”小長(cháng)假期間出行熱對三四線(xiàn)城市的消費有明顯的拉動(dòng)作用。在奈雪全國銷(xiāo)售增速TOP10城市中，儋州、衢州和金華躍居銷(xiāo)售量增速榜單前三。增速TOP10城市榜中，三四線(xiàn)城市占據大半?！皩τ谙M品來(lái)說(shuō)，三、四線(xiàn)城市消費潛力巨大、市場(chǎng)增速快，仍保有非常充分的增長(cháng)空間?！睒I(yè)內人士表示，新茶飲已成為普遍消費，奈雪門(mén)店多輻射廣，奈雪的“五一”銷(xiāo)量直觀(guān)反映了出行熱背景下的消費流動(dòng)，而在出行熱都高漲的大背景下，奈雪交通樞紐門(mén)店（機場(chǎng)店、高鐵店）訂單平均環(huán)比提升40%。

從整體來(lái)看，奈雪全國銷(xiāo)售TOP10城市中，前三位為深圳、廣州和上海。這一數據應與奈雪門(mén)店分布有關(guān)，作為最大規模的直營(yíng)茶飲品牌，奈雪已經(jīng)進(jìn)入全國80多個(gè)城市，開(kāi)設直營(yíng)門(mén)店1100多家，而廣州和上海的奈雪門(mén)店數量亦高居奈雪門(mén)店密度前三。值得一提的是位于深圳海岸城的“奈雪生活”五一期間人氣爆棚，日均接待人次突破1.3W，已成為深圳打卡地標點(diǎn)。

“龍井奶茶”躍居奈雪茶飲銷(xiāo)量top10

值得一提的是，往年奈雪“五一”銷(xiāo)量榜幾乎被鮮果茶壟斷，今年“龍井奶茶”、“福鼎老白茶珍珠奶茶”躍升產(chǎn)品銷(xiāo)量top10，多項數據均顯示傳統茶已成為影響茶飲消費的重要因素，漸成新風(fēng)尚。這一銷(xiāo)售表現也印證了奈雪的茶創(chuàng )始人彭心此前的消費洞察，“現在的年輕人非常在意傳統文化和品牌之間的關(guān)系，消費者對傳統茶有非常高的熱情，2023年是傳統茶迎來(lái)年輕消費者的春天?！贝送?，奈雪經(jīng)典產(chǎn)品“霸氣楊梅” “霸氣葡萄”“楊枝甘露”等多款經(jīng)典產(chǎn)品也高居銷(xiāo)量榜，可看出經(jīng)典品在茶飲品牌的產(chǎn)品矩陣中依然舉足輕重。

除了現制茶飲表現亮眼外，作為奈雪瓶裝茶在小長(cháng)假期間亦表現不俗。明星大單品奈雪低糖檸檬茶突出“真果”“好茶”原料，主打“低糖”“清爽”的賣(mài)點(diǎn)，“五一”期間僅在奈雪自有渠道共售出超100萬(wàn)瓶，此外，多家奈雪門(mén)店、便利店、商超的奈雪低糖檸檬茶上架即售罄。

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