焦點(diǎn)！報告：消費市場(chǎng)回暖 可持續發(fā)展或將引領(lǐng)新消費趨勢

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日前，全球消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ發(fā)布的《2023年中國零售市場(chǎng)復蘇展望》報告（下稱(chēng)“報告”）顯示，伴隨各地消費提振措施陸續出臺，中國消費市場(chǎng)逐漸回暖，邁入復蘇進(jìn)程。打造差異化消費場(chǎng)景，進(jìn)行前瞻性產(chǎn)品創(chuàng )新正成為市場(chǎng)增長(cháng)新引擎，可持續發(fā)展或將引領(lǐng)新消費趨勢。

尼爾森IQ中國區董事總經(jīng)理宋燁表示，2023年中國經(jīng)濟蓄勢待發(fā)，政府多措并舉大力提振消費信心，為消費復蘇打下樂(lè )觀(guān)的基調。商務(wù)部近期發(fā)布的數據顯示，隨著(zhù)提振消費的各項政策措施落地見(jiàn)效，一季度消費市場(chǎng)呈現穩步恢復態(tài)勢。

報告認為，四大要素是決定消費復蘇的關(guān)鍵。首先，經(jīng)濟發(fā)展恢復，提升消費者消費能力和消費意愿是消費復蘇的基本條件；其次，理解消費者在現實(shí)狀況下的消費心態(tài)、需求和行為是促進(jìn)消費復蘇的開(kāi)端；再次，打造滿(mǎn)足消費者需求的消費場(chǎng)景是激發(fā)消費活力的土壤；最后，提供符合消費者期待與需求的產(chǎn)品及價(jià)格是促成交易的關(guān)鍵。

報告指出，雖然2022年中國零售市場(chǎng)受到多重挑戰，快消品類(lèi)仍存在結構性的增長(cháng)機會(huì )。其中，飲料、休閑零食、酒類(lèi)、寵物食品等全渠道銷(xiāo)售對比前兩年均有增長(cháng)，調價(jià)和消費升級是增長(cháng)的主要驅動(dòng)力。報告預計，2023年市場(chǎng)增長(cháng)的主要驅動(dòng)力來(lái)自品類(lèi)差異化定價(jià)結合不同促銷(xiāo)策略。

值得注意的是，可持續發(fā)展或將引領(lǐng)新消費趨勢。報告調查顯示，40%價(jià)格敏感度低的消費者認為可持續發(fā)展（環(huán)保）的生活方式對他們來(lái)說(shuō)最重要；28%的消費者已經(jīng)有意識地付諸行動(dòng)改變他們的消費方式。雖然部分行業(yè)先行者已經(jīng)采取了諸如使用可降解原材料、無(wú)標簽包裝，甚至開(kāi)發(fā)碳中和產(chǎn)品等措施，但目前國內市場(chǎng)仍存在相當大的缺口來(lái)支持可持續生活理念的踐行，這也為2023年的產(chǎn)品創(chuàng )新及零售創(chuàng )新開(kāi)啟了一個(gè)新的發(fā)展方向。

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