經濟日報攜手京東發布數據——下沉市場消費加速復蘇

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今年以來，隨著消費需求的持續釋放，不少品類的消費實現了顯著增長。對于商家而言，既要持續創新，提升產品質量，也要學會營銷，打通線上線下銷路，抓住消費市場復蘇帶來的新機會。

健康消費和家庭消費仍占據市場“C位”。數據顯示，炒菜機器人成交額同比增長156%，握力器、健身踏板、健腹輪成交額同比增長均超過100%，益生菌產品成交額同比增長178%……相關品類持續增長，表明消費者已經養成了關注健康、關心家庭的消費習慣。建議在健康、運動、家居等領域的企業關注消費者需求變化，加快升級相關產品的功能，通過高質量的產品和服務，留住老客戶，吸引新用戶。

悅己消費和接觸性服務消費需求快速釋放。一方面，口紅、香水、面部精華等產品成交額同比增長超過100%，更多消費者愿意為了自己的愛好、興趣、美麗而消費，體現了消費信心回升，也代表著消費者對未來的樂觀判斷。另一方面，手機電池換新、家政保潔、家電維修等服務增長均超過100%，上門服務不僅解放了消費者的時間和體力，也創造出更多就業機會。建議相關服務提供商和品牌商抓住發展契機，迎合和激發消費者對悅己消費、服務消費的新需求。

下沉市場消費加速復蘇，市場潛力被逐步激活。從數據看，下沉市場各類消費品成交額占比提升2.3%，高于其他地區，顯示出了旺盛的發展活力。同時，下沉市場的消費升級步伐持續加快，其中既有產品升級，也有消費模式和消費習慣的升級。相關企業應擺脫此前下沉市場只適合低價產品的認知，提供更高質量的產品和服務，引導下沉市場消費者理念升級，贏得發展紅利。

（本期點評 劉 暉 點評人：京東消費及產業發展研究院院長 來源：經濟日報）

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