2023年的春天，是天津市西青區文旅產業煥發勃勃生機的春天。擁有楊柳青古鎮、精武鎮中華武林園、辛口鎮水高莊園、中北鎮運河文化旅游區等各色景區的天津市西青區是文旅大區，立春以來，西青區結合鄉村旅游特色開展氛圍營造、傳統廟會、民俗展演、年貨大集、非遺體驗等活動，為群眾奉上了豐盛的文旅盛宴。
從兔年除夕至元宵節，西青區累計接待游客344.29萬人次，同比增長222.04%；實現綜合收入2.55億元，同比增長180.69%。西青文旅產業人氣財氣呈現雙旺態勢，市場信心加速恢復。
(資料圖片)
游客喜聞樂見
先有楊柳青，后有天津衛。悠久的人文歷史孕育出獨具西青特色的民俗文化。如何做好傳統民俗文化的保護傳承與創新發展，讓這些民俗記憶繼續閃光，西青區在傳統民俗文化中探尋“流量密碼”。
隨著疫情寒冬的結束，朋友圈曬出的照片也從“吃的啥”變成“去了哪”。西青區將目光聚焦到了群眾喜聞樂見的民俗活動上。
上個月，第十九屆西青區民俗文化旅游節開幕，期盼已久的西青民俗文化“大餐”開席。傳統民俗文化活動輪番上演：楊柳青古鎮景區在娃娃抱魚廣場、意合堂會、石家大院戲樓分別推出民俗花會展演、戲曲堂會演出活動；水高莊園新春廟會開展舞龍舞獅、小丑嘉年華、打鐵花等表演項目，從白天嗨到夜晚；辛口鎮年貨大集、瓷藝園猜燈謎民俗活動現場熱鬧非常；社會山文旅港等商貿綜合體也紛紛打出民俗牌，推出“山春大吉 瑞兔呈祥”歡喜過大年以及評劇、相聲等民俗專場演出活動，處處一派歡樂祥和景象，特色活動讓游客在西青感受到了濃厚的傳統民俗魅力。
“我們此次統籌了西青區優秀的傳統文化和豐富的旅游資源，圍繞著‘游美麗西青·過歡樂大年’的主題，推出了25項文旅活動。有這么多游客慕名而來，在這里觀看特色的民俗花會演出、逛非遺市集、體驗年畫制作、品嘗非遺小吃，我們看到久違的民俗味兒、煙火味兒回來了?！笨吹绞芤咔橛绊懞笤俅螣狒[起來、人氣爆表的古鎮，西青區文旅局黨組書記、局長楊萬松感慨萬分。
楊柳青，美名在外。民俗文化節開幕當天，觀看了舞獅、踩高蹺等傳統民俗表演的外省游客竇奮為說：“之前對楊柳青一直有所耳聞，這次來天津旅游，特地帶孩子過來逛逛，現場舞獅、踩高蹺等傳統民俗表演非常精彩，西青對傳統文化的傳承讓外地游客大開眼界?！?/p>
政策扶持助力
文旅產業的發展，除了自身要有硬實力，還需要來自相關部門的扶持。在天津海河國際旅行社有限公司副總經理夏婷看來，疫情寒冬下，西青區文旅局抱薪拾柴，及時送上各項利好政策，讓不少企業點贊。
疫情對傳統旅行社的沖擊最嚴重?！霸谝咔閲乐氐臅r候，線下旅游是停擺的狀態，各項營收幾乎為零，但運營成本居高不下，企業生存面臨極大挑戰?！毕逆谜f。
了解到這類情況后，西青區文旅局持續關注文旅部和天津市文旅部門的最新政策，第一時間向區內符合條件的旅行社執行暫退、暫緩繳納部分旅游服務質量保證金工作。
在西青區相關部門積極幫扶的同時，旅行社也主動調整業務方向，順應市場變化?！拔覀兗皶r轉型以地接為主，并拍視頻線上宣傳西青的景點。隨著現在游客對旅游產品的品質要求更高、更多元化，我們也推陳出新，開展定制游、文旅研學游等，把楊柳青木版年畫、風箏、剪紙等特色民俗融入旅游線路中，為游客提供優質供給?！毕逆谜f。
西青區還實施了新動能引育文旅產業政策，引育優質文旅項目，助力文旅企業發展。西青區文旅局副局長馬麗說：“西青區依托文化、生態資源優勢，將文旅產業作為新常態下區域經濟轉型升級和提質增效發展的突破口，一批產業融合項目加快建設，比如‘天津老碼頭沉浸式演藝餐飲項目’，采用餐飲加演藝的模式，將美食文化、碼頭文化和津門軼事融為一體，將在3月份正式演出?！畼渫懿柯漤椖俊ㄎ蛔匀?、野奢、度假，建有精品民宿、帳篷營地等，目前，樹屋民宿等預計2月底正式運營，親子民宿內裝工程進入收尾階段，預計4月上旬開放。各種文旅項目也從側面體現了我區的文旅行業正在加速延展，文旅產業正在加速迭代，未來也必將成為西青文旅融合發展的新動能?！?/p>
從人無我有到人有我優，優質服務是天津旅游業留住游客的關鍵。為此，西青區高水平建立了區旅游集散中心和飛豬旅行西青旅游旗艦店2個區級服務平臺，強化了4個鎮級旅游服務中心以及N個景區咨詢服務點的服務功能，形成了2+4+N全域旅游服務體系，向大眾提供專業文旅服務的能力穩步提升。
西青區還推出了“楊柳青古鎮·霍元甲故里”自駕線路二日游、美麗鄉村采摘一日游2條旅游精品線路，展現民俗體驗、體育健身、購物休閑、冰雪、花海、美食等各具特色的元素，為游客出游提供豐富選擇。
鄉村游出新意
西青區辛口鎮作為農業大鎮，具有得天獨厚的優勢?！靶量阪偹咔f園是西青區的老牌旅游景區，但是因為疫情原因，我們受到的沖擊還是比較大的，尤其是2022年，好多預約的訂單都取消了?！本皡^負責人胡曉強說。
如何快速恢復元氣迫在眉睫。借助春節假期，西青區內各大景區開辟新模式、打造新亮點，城市周邊鄉村游新推出不少旅游線路，新型體驗式鄉村游項目備受游客青睞。
水高莊園推出國潮燈會、新春廟會、沉浸演藝、非遺展示等20多種演出。
“火樹銀花合，星橋鐵鎖開，燈樹千光照，明月逐人來?！惫湃嗽娋渲械慕^美畫面，游客在這里也能欣賞到?！按汗澢?，我們團隊觀察市場動向，提前做了預案，繼續引進了非遺‘打鐵花’表演，果然一炮而紅。從春節到元宵節，園區單日接待游客3萬人次?！焙鷷詮娬f。
活動反響熱烈，一方面緣于園區團隊的預判和策劃，另一方面則在于區、鎮兩級政府和各職能部門的鼎力相助?！罢€專門為我們開展這個活動召開了協調會，行政審批部門加班加點給我們審批材料，還有公安部門加派警力，都特別地給力?！焙鷷詮娬f。
這次活動的成功舉辦也為胡曉強及團隊引進開發更多旅游項目注入了一劑“強心針”?！肮澓笪覀兿肜靡粋€窗口期，對景區進行提升改造，為下一個黃金周的來臨做好準備。預計4月份到5月份推出一個野生動物園的項目，同時配套主題酒店、主題餐廳、動物劇場，以及美食節、音樂節、梨花節、油菜花節等，這些都將陸續與游客見面?！?/p>
無獨有偶，作為西青鄉村旅游產業后起之秀的生態六埠景區也尋到了新出路。
生態六埠景區通過打造冬季雪地美景、室外滑冰場，舉辦冬捕節，讓游客體驗傳統農事活動的樂趣，感受六埠雪鄉帶來的冰雪風情。
在前不久舉辦的天津市重點推介項目首期集中簽約儀式上，西青區“三河明珠”綜合開發利用示范項目完成簽約。項目通過對三河明珠水利風景區、子牙河農業景觀風貌帶、六埠紅色魅力風情村三大功能區的30多個子項目進行打造，塑造紅色文旅、農業體驗、鄉村休閑、科普教育、康養度假等要素相融合的功能體系。
生態六埠地處子牙河、大清河、獨流減河三河交匯處，結合地域特色，都市農業生態游迎來廣闊發展空間。辛口鎮第六埠村黨委副書記倪國志說：“今年，全村將進一步提升生態六埠景區的品質，通過打造新功能、新業態將人氣聚起來。為吸引更多游客，今年策劃了植樹節、踏青節、插秧節、荷花節、豐收節、開鐮節、冬捕節等一系列特色鄉村旅游活動，力求通過新穎的活動引流增收?！?/p>
西青區的精彩開局為津門文旅業發展帶來了濃濃暖意。近幾年，天津市的鄉村旅游市場已擺脫了農家樂的傳統形式，向觀光、休閑復合型轉變，順勢而生的西青區鄉村旅游產品逐漸進入創意化、個性化、更具特色化的新階段。 （經濟日報記者 周 琳）
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