在國內短視頻、直播等社交平臺商業化道路越來越清晰之際，跨境電商平臺的社交之路也愈發豐富。
作為典型的移動社交電商平臺，Wish在2018年全球購物類APP下載量排行榜榜首，安裝量已超過1.97億，2018年在社交平臺的視頻總播放量近60億，曾在一次視頻營銷中帶來648萬的下載量。
獨特的社交“天性”
據悉，Wish最早是一個圖片分享網站，天生的基因便是社交。2013年，Wish開始進軍跨境電商領域，借助移動端的屬性，將跨境電商和社交進行融合。
從最初瞄準這個打法開始，Wish就和其他具有社交屬性的平臺有不同之處。
1、不同于亞馬遜、eBay、速賣通等跨境電商平臺，Wish的娛樂性和用戶黏性更強。
亞馬遜、eBay等平臺是由PC端發展起來的傳統電商，更多的是注重商品的買賣交易，Wish雖然本質上也是提供交易服務的電商平臺，但其更專注于移動端的“算法推薦”購物，呈現給用戶的商品大都是用戶關注的、喜歡的，每一個用戶看到的商品信息不一樣，同一用戶在不同時間看到的商品也不一樣。
2、不同于Wanelo等社交導購網站，Wish不依附于其他購物網站，本身就能直接實現閉環的商品交易。
作為社交導購網站，用戶在Wanelo購買商品，需要跳轉相應的購物網站，而wish用戶可直接在站內實現購買。
3、不同于Pinterest等社交圖片網站，Wish提供商品的購買服務。
在Pinterest上，用戶可以收集并分享自己喜歡的圖片，但是在購買時需要退出至其他渠道購買。
基于最初對移動端的投入，wish用戶在社交玩法上的交互方式也會越來越多。
社交下的廣域流量池
億邦動力了解到，目前海外營銷主要依靠四大方式：Facebook、Twitter、Instagram、YouTube，用戶數量都已超過10億。
其中，Instagram的月活躍用戶已達7億，主流玩法包括圖文貼+短視頻+IGTV直播;Facebook的月活躍用戶數達20億，主流玩法包括圖文+視頻;YouTube的月活躍用戶數達10億，是近兩年最為活躍且粉絲上漲最快的平臺之一，其中，更多為中東地區的買家;YouTube主流玩法是錄播，相對直播而言，更容易幫助賣家做資源沉淀。
創立初期，Facebook是Wish平臺主要的流量入口之一，而現在Wish有更多的流量來源，不再僅依賴一個流量入口。
根據Wish官方數據顯示，目前其在Facebook、Twitter、Instagram上的粉絲數已經分別有3730萬、19.3萬、220萬，其中有一條廣告視頻播放量達9215次。
另外，在線視頻分析公司Tubular Labs近期發布了2018年度的視頻報告《The 3rd Annual Videoaces》，Wish憑借Facebook視頻播放量超3930萬，YouTube視頻播放量超58億，其他平臺累計播放量超1690萬，成為全球社交媒體視頻播放量第三大品牌，同時也是電商平臺中播放量的第一大品牌。
其中，亞馬遜和沃爾瑪分別排名為14、24。
除此之外，wish還嘗試和體育界合作，利用短視頻社交玩法打造體育明星效應。
在2018年世界杯期間推出的“Time on your hands”的市場推廣營銷中，該視頻在YouTube上有5.95億次播放量，在Facebook和Instagram上有超6億播放量。值得注意的是，此次營銷帶來了648萬的APP下載安裝量。
精準算法下的用戶數據沉淀
在社交體系的支撐下，Wish有多少活躍用戶呢?據悉，截止目前，Wish平臺有12.5萬月活躍商戶，平臺月活躍用戶達9000萬。
那么，這些用戶如何沉淀?億邦動力觀察發現，在WishAPP端有一些提升用戶粘性的活動。如wish大轉盤，用戶可以解鎖促銷商品。
Wish大轉盤
再如集郵游戲，用戶每天登錄Wish客戶端，都可以領取一張郵票，集齊7張郵票后就有機會獲得5折的購物優惠。
集郵游戲
在高粘度的活動下，Wish會通過深度學習用戶的信息及行為數據為用戶推薦產品，如心愿單。用戶將想要購買的商品、放入心愿單，Wish就能主動推送相關商品。
用戶購買次數、上一次瀏覽商品、交易評價、商品瀏覽時長等都能夠被記錄在Wish的數據庫中。
值得注意的是，無論用戶是通過社交軟件賬號登陸，還是在社交媒體信息流中點擊廣告進入Wish，該信息也會變成大數據。
Wish外部導流百分比
當利用移動設備進行裂變的社交電商越來越矚目時，提前入局的Wish是否會比別人更占優勢呢?
標簽： Wish社交
營業執照公示信息
