外企看中國：市場潛力巨大 加快本土化運營

作為中國首個以消費精品為主題的國家級展會，消博會是全球消費精品的年度盛宴。本屆消博會上，多家國際知名品牌企業有關負責人對記者表示，期待通過消博會這一窗口，開發更多針對中國消費者的產品與服務，持續深耕中國市場。

“中國市場潛力巨大，市場規模的增長勢頭強勁。”泰國天絲集團中國區首席執行官曾森鴻認為，中國能量飲料行業目前正處于快速發展階段。2024年，天絲集團在消博會上首次展出國內首款瓶裝紅牛能量飲料，該產品現已成為集團新的增長點，“期待借助消博會的平臺，把更多優質產品引入中國市場。”

今年是特斯拉連續第五年參展，此次特斯拉集中展出包括人形機器人Tesla Bot、賽博越野旅行車等在內的新品與重磅技術。其中，針對中國用戶反饋研發的特斯拉煥新Model Y首次亮相消博會，它將成為2025年特斯拉在中國市場的主打車型之一。

圖為特斯拉在第五屆消博會上展出的新品。中新網記者 駱云飛 攝

“中國市場是特斯拉的必選項。”特斯拉相關負責人介紹，今年是特斯拉進入中國大陸市場的第十一年，如今特斯拉在中國已形成涵蓋整車生產、研發、銷售、服務、儲能等在內的完整業務體系，整車零配件本土化率超95%；特斯拉上海超級工廠持續向全球輸出中國制造；今年2月，上海儲能超級工廠正式投產，進一步拓展了特斯拉在中國的“能源+制造”生態鏈。

在跨國品牌企業看來，深耕本土，不僅是出于市場規模的戰略選擇，更是對中國消費者創新需求的精準響應。越來越多跨國品牌企業開始主動關注中國消費者的“口味”，持續加快本土化運營，期待與中國開展更加長遠和深入的合作。

博柏利大中華區總裁張允馨認為，中國消費者對品牌內涵和產品品質不斷提高的要求，在一定程度上引領全球高端消費的潮流和理念，也對跨國品牌提出更高要求：即如何深度對話本土文化，在產品和營銷活動中展現對中國文化的深刻理解。“希望通過消博會進一步加強與中國消費者的聯結，洞察市場發展趨勢、共同探索新的合作。”

圖為參觀者在OSIM傲勝展位體驗一款音樂跳繩機。中新網記者 　駱云飛攝

OSIM傲勝(中國)品牌營銷副經理周曼妮表示，首屆消博會之后，OSIM傲勝在?？陂_設海南首家直營門店。OSIM傲勝每年都將最前沿的科技與產品，帶到消博會現場。一方面，希望通過“首發首秀全球新品發布”舞臺展示研發果實；另一方面，通過現場展位與多元觀眾互動，獲取第一手消費需求與使用體驗反饋，為品牌的本土化市場布局提供參考。

在DFS迪斐世中國區總裁劉行淑看來，中國消費者有旺盛購買力，對奢侈品的需求并未降低。“三亞已躍居中國奢侈品消費第三大城市，僅次于上海和北京，海南市場的潛力正在加速釋放。”劉行淑透露，作為DFS迪斐世全球戰略的重要布局之一，DFS迪斐世亞龍灣項目于2024年簽約落地三亞，項目建成后預計每年將吸引1600萬至1800萬游客。

“海南自貿港系列政策紅利，為包括DFS迪斐世在內的外資企業提供前所未有的發展機遇。”劉行淑說，未來，DFS將推動更多國際品牌加速落戶海南；同時借助AI(人工智能)、大數據等技術提升消費體驗，實現精準營銷與服務升級，為海南打造世界級旅游零售目的地注入數字化動能。

標簽：