天天熱訊:時(shí)尚高端消費品市場(chǎng)面臨新挑戰，品牌探索新業(yè)態(tài)

(資料圖片僅供參考)

過(guò)去，時(shí)尚高端消費品市場(chǎng)一直被視為經(jīng)濟韌性的象征，但如今，越來(lái)越多的消費者，包括高凈值消費者，都開(kāi)始展現出更高的價(jià)格敏感度。LVMH集團、Swatch集團、杰尼亞集團及SMCP集團的高管均表示，全球尤其是中國消費者的消費支出正變得更加謹慎，這對時(shí)尚高端消費品市場(chǎng)帶來(lái)了不小的挑戰。盡管Hugo Boss、Pandora或Prada等品牌在困境中仍能保持逆勢增長(cháng)，但他們在財報中也紛紛提到了市場(chǎng)“低迷”的現狀。

面對這一趨勢，各大品牌開(kāi)始積極探索新的業(yè)態(tài)模式，以應對消費者價(jià)格敏感度的提升。首先，精品折扣零售業(yè)態(tài)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)。通過(guò)將高品質(zhì)、經(jīng)典內涵的時(shí)尚高端消費品以更優(yōu)惠的價(jià)格提供給消費者，這一模式有效吸引了價(jià)格敏感的消費者群體。同時(shí)，這也為品牌提供了一個(gè)新的銷(xiāo)售渠道，有助于提升品牌的市場(chǎng)覆蓋率和知名度。其次，旅游零售業(yè)態(tài)也為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機遇。隨著(zhù)旅游業(yè)的復蘇和消費者對獨特購物體驗的追求，旅游零售業(yè)態(tài)成為時(shí)尚品牌展示品牌形象和吸引消費者的新途徑。通過(guò)在旅游景點(diǎn)或熱門(mén)旅游城市設立專(zhuān)賣(mài)店或精品店，時(shí)尚品牌能夠為消費者提供獨特的購物體驗，并借助旅游業(yè)的流量?jì)?yōu)勢提升品牌曝光度。

此外，二手電商業(yè)態(tài)的興起也為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(cháng)點(diǎn)。隨著(zhù)消費者對環(huán)保和可持續性的關(guān)注日益增加，二手時(shí)尚高端消費品市場(chǎng)逐漸興起。時(shí)尚品牌通過(guò)與二手電商平臺合作或自主開(kāi)發(fā)二手電商平臺，將二手高端消費品納入自己的銷(xiāo)售體系，既滿(mǎn)足了消費者對環(huán)保和可持續性的需求，又拓寬了銷(xiāo)售渠道和市場(chǎng)份額。

通過(guò)探索新的業(yè)態(tài)模式如精品折扣零售、旅游零售和二手電商等，時(shí)尚品牌不斷尋找新的增長(cháng)點(diǎn)并提升市場(chǎng)競爭力。

標簽：