新形象、再出發(fā)，維也納國際酒店品牌戰略發(fā)布會(huì )在深圳隆重舉行

1993年，第一家維也納酒店在深圳正式開(kāi)業(yè)，歐式風(fēng)格的設計、“金色大廳”的大堂、復雜繁復的古典壁畫(huà)共同構成了中國第一家中端連鎖酒店的雛形。而后，隨著(zhù)國內經(jīng)濟蓬勃發(fā)展和居民消費水平持續躍升，維也納酒店在肥沃的泥土中不斷扎根，由深圳開(kāi)始，向內建設，向外生長(cháng)，不僅開(kāi)拓了中端酒店這一全新的品類(lèi)，更在中國酒店現代化之路上留下了濃墨重彩的一筆。

2016年，維也納系列酒店品牌加入錦江，依靠錦江強大的平臺支撐力，自此迎來(lái)騰飛時(shí)刻：從2015年的276家，到今年已在全國300多個(gè)城市開(kāi)業(yè)近3300家酒店。其中，維也納酒店品牌在營(yíng)門(mén)店超1400家，維也納國際酒店品牌在營(yíng)門(mén)店也已超1045家，品牌影響力和市場(chǎng)滲透力都居行業(yè)之首，已然成為中國中端及中高端酒店行業(yè)公認的領(lǐng)軍品牌。

2023年9月20日，以“三十而立 再出發(fā) ”為主題的“維也納酒店30周年慶典暨維也納國際酒店品牌戰略發(fā)布會(huì )”在深圳濱海藝術(shù)中心隆重舉行?，F場(chǎng)，中國飯店協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)丁志剛、深圳市飯店業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)翟天保、錦江酒店(中國區)首席執行官常開(kāi)創(chuàng )及數百位行業(yè)大咖、媒體嘉賓、投資人、企業(yè)客戶(hù)代表和酒旅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴等與品牌團隊一起，共同回顧了維也納酒店激蕩30年的光輝歷程，并現場(chǎng)見(jiàn)證了維也納國際酒店全新品牌戰略的重磅發(fā)布。此次活動(dòng)的成功舉辦標志著(zhù)維也納國際酒店品牌進(jìn)入了品牌發(fā)展的新階段，維也納國際酒店將以新的品牌形象和更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展。

作為而立之禮，此次慶典的成功舉辦標志著(zhù)維也納酒店及維也納國際酒店邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。錦江酒店(中國區)首席執行官常開(kāi)創(chuàng )在活動(dòng)現場(chǎng)致辭中，對兩大品牌在新階段的發(fā)展表達了殷殷期盼：“三十而立之際，品牌要把價(jià)值立起來(lái)，一方面能持續給消費者帶來(lái)更好的體驗，同時(shí)也要能持續為投資人創(chuàng )造更多收益，從而得到更多人的認可。希望維也納系列酒店品牌用差異化、特色化發(fā)展鑄就各自的‘護城河’，以‘品牌力+產(chǎn)品力+運營(yíng)力+創(chuàng )新力’為核心競爭壁壘，在錦江的帶領(lǐng)下共塑中端及中高端酒店市場(chǎng)的良性發(fā)展格局。”

錦江酒店(中國區)首席執行官-常開(kāi)創(chuàng )

中國飯店協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)丁志剛也為品牌送上祝福，其表示：“維也納酒店及維也納國際酒店不僅編織了遍布全國的酒店網(wǎng)絡(luò )，也推動(dòng)了國內中端及中高端酒店行業(yè)標準的建立與完善，對中國飯店行業(yè)的發(fā)展提供了助力。期待維也納系列酒店品牌在下一個(gè)三十年，再創(chuàng )輝煌，與中國飯店行業(yè)共同肩負起促進(jìn)行業(yè)繁榮發(fā)展的光榮使命。”

中國飯店行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)-丁志剛

深圳市飯店業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)翟天保在致辭中說(shuō)道：“30年來(lái)維也納系列酒店品牌與深圳相伴??，如今在錦江的培育和引領(lǐng)下與時(shí)代同進(jìn)，不管是在完善配套設施、提升客戶(hù)體驗，還是在承擔社會(huì )責任??，都體現了銳意進(jìn)取的精神。相信未來(lái)維也納酒店和維也納國際酒店，在錦江這艘航?上，將會(huì )有更?闊的發(fā)展空間，為客戶(hù)提供更卓越的服務(wù)體驗，為?業(yè)注?更多活?。”

深圳市飯店業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)-翟天保

新形象、再出發(fā)!維也納國際酒店煥新升級角逐新周期

隨著(zhù)中產(chǎn)概念在中國消費市場(chǎng)興起，中高端市場(chǎng)已經(jīng)成為酒店品牌必爭的高地。2008年，第一家維也納國際酒店在湖北襄陽(yáng)開(kāi)業(yè)，定位歐洲古典生活方式酒店。典雅、藝術(shù)的獨特風(fēng)格設計，健康、舒適的高附加值產(chǎn)品一經(jīng)推出，就廣受旅客好評。

2012年正式開(kāi)放加盟許可的維也納國際酒店，迅速占領(lǐng)中國中高端酒店市場(chǎng)，圍繞“重塑歐洲古典生活品味”的定位，維也納國際將西方古典藝術(shù)美學(xué)融入酒店空間，為普羅大眾提供典雅、體面、舒適、藝術(shù)的旅宿服務(wù)。2023年3月，維也納國際正式邁入“千店時(shí)代”，開(kāi)業(yè)門(mén)店破千家。截止目前，維也納國際酒店整體規模達1388家，開(kāi)業(yè)門(mén)店超1045家，覆蓋中國超300個(gè)城市。

2023年是酒旅業(yè)全面復蘇的一年。年初以來(lái)，居民旅游出行需求持續釋放，作為人們旅行必不可少的環(huán)節，酒店住宿業(yè)迎來(lái)強勁復蘇，極大地點(diǎn)燃了投資人的信心，更多的資金流入中高端酒店。

在這一宏觀(guān)背景下，基于一系列深入的市場(chǎng)洞察，維也納國際酒店制定了全新的品牌戰略，從品牌形象、產(chǎn)品服務(wù)、客戶(hù)體驗、商業(yè)模型等多個(gè)方面進(jìn)行了優(yōu)化升級，并在此次慶典現場(chǎng)舉行了隆重發(fā)布。

錦江酒店(中國區)副總裁兼維也納國際&麗柏品牌總裁諶業(yè)偉，現場(chǎng)揭秘了維也納國際酒店全新的品牌logo及整套品牌識別系統。全新的維也納國際酒店logo賦予品牌更好的精神內涵，準確表達出了維也納國際酒店品牌沉淀多年的內在精神和氣質(zhì)。從音樂(lè )、香氛、工作服飾、早餐、空間設計等關(guān)乎客戶(hù)五感體驗(聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué))的細節入手，全方位提升維也納國際酒店的客戶(hù)旅居生活體驗，從細微處賦能品牌價(jià)值。

錦江酒店(中國區)副總裁兼維也納國際&麗柏品牌總裁-諶業(yè)偉

現場(chǎng)揭秘維也納國際酒店全新品牌logo

基于“視野國際化”“審美國際化”及“品質(zhì)國際化”的趨勢，在品牌和產(chǎn)品方面，維也納國際也進(jìn)行了多維度升級。全新推出的維也納國際酒店經(jīng)典版，在空間設計上延續對歐洲古典生活美學(xué)和藝術(shù)的追求，洞察時(shí)代與生活方式的變化，將品牌的價(jià)值和理念更準確的傳遞給客戶(hù)。維也納國際酒店經(jīng)典版產(chǎn)品將古典元素以現代審美重新演繹，大堂、休息區、客房、電梯廳、會(huì )議室、健身房、洗衣房等空間都做了優(yōu)化升級，環(huán)境更為精致、體驗更加舒適。

維也納國際酒店經(jīng)典版設計

基于九大成本密碼誕生的維也納國際酒店經(jīng)典版，在產(chǎn)品打造上以消費者的“關(guān)鍵體驗”為核心，對酒店產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行分解，在產(chǎn)品建造和運營(yíng)的成本投入上進(jìn)行增加、減少、剔除和創(chuàng )造，使其投入成本得到重新分配，最終實(shí)現了客戶(hù)的高品質(zhì)體驗和投資人低成本投入的和諧統一。通過(guò)模塊化設計，裝配式施工，成功創(chuàng )造出維也納國際酒店經(jīng)典版套內單房成本只需7.86萬(wàn)、綜合單房造價(jià)12萬(wàn)的成本控制奇跡，投資優(yōu)勢極為顯著(zhù)。

發(fā)布會(huì )上，錦江酒店(中國區)副總裁兼維也納國際&麗柏品牌總裁諶業(yè)偉還提到，在今后，維也納國際品牌針對酒店業(yè)未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了品牌戰略的調整——聚焦三線(xiàn)以上城市發(fā)展，注重國際化的產(chǎn)品和服務(wù)，關(guān)注老店的品質(zhì)升級。

維也納酒店30周年慶典暨維也納國際酒店品牌戰略發(fā)布會(huì )圓滿(mǎn)落幕

近年來(lái)，向上開(kāi)拓中高端酒店市場(chǎng)已成為酒店業(yè)者的集體共識。在錦江酒店(中國區)的品牌矩陣中，中端及中高端以上品牌數占比已達80%。“中高端酒店賽道還有很大的發(fā)展空間，行業(yè)迎來(lái)了更強調品牌化、專(zhuān)業(yè)性、運營(yíng)導向的發(fā)展模式。”常開(kāi)創(chuàng )表示，為此錦江非常重視對品牌的梳理，持續打造更具發(fā)展力的品牌矩陣。作為錦江酒店(中國區)中端及中高端酒店的千店排頭兵——維也納酒店及維也納國際酒店將以此次30周年慶典為契機，揚帆再出發(fā)，以更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更加昂揚的斗志和氣魄，向下一個(gè)30年砥礪邁進(jìn)。

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