9月11日，第二十八屆中國國際家具展覽會(huì )在上海浦東新國際博覽中心、世博展覽館開(kāi)幕。時(shí)隔三年，此次展會(huì )以“IN NOW正當時(shí)”為主題，聚焦新格局、新人群、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)，向全球行業(yè)人士展示了中國家具家居行業(yè)三年的成績(jì)單與最新面貌，也向海外觀(guān)眾釋放出中國家具業(yè)對全球趨勢的洞察。
作為國內專(zhuān)業(yè)經(jīng)銷(xiāo)歐洲高端家具品牌，艾寶家具以原創(chuàng )家居撬動(dòng)消費趨勢，通過(guò)設計風(fēng)格的包容多變，對流行趨勢的敏銳嗅覺(jué)，為消費者提供了精致舒適的生活方式。旗下現代極簡(jiǎn)風(fēng)格的“今致”、海派裝飾風(fēng)格的“唐堂”、當代輕奢風(fēng)格的“尊賞”，都呈現了艾寶家具對原創(chuàng )設計的不懈追求，更在業(yè)內樹(shù)立了潮流的典范。
本次展會(huì )中，艾寶家具展現出不斷突破自我的精神，與上汽飛凡汽車(chē)聯(lián)合共創(chuàng )，打造出一個(gè)與眾不同的跨界空間。當新能源汽車(chē)走進(jìn)家居展廳，不同領(lǐng)域的破圈合作成為本次展會(huì )的一大亮點(diǎn)，牢牢吸引住了參展展商與觀(guān)眾的目光。
在這份帶有創(chuàng )新思維的合作背后，兩個(gè)品牌是如何實(shí)現跨界破圈的?面對消費市場(chǎng)不斷的升級與分化，如何打造消費者品牌?艾寶家具又有何優(yōu)勢?關(guān)于這些問(wèn)題，網(wǎng)易家居主編羅會(huì )俊深度對話(huà)上海艾寶家具設計總監王瑱及飛凡汽車(chē)用戶(hù)運營(yíng)中心總經(jīng)理徐雋，解讀品牌合作背后的創(chuàng )意故事。
強強聯(lián)合 共創(chuàng )跨界空間
在展會(huì )上，艾寶家具與飛凡汽車(chē)打造融合空間，通過(guò)聯(lián)名跨界，為消費者提供了更加舒適的第三生活空間，其雙方用戶(hù)共創(chuàng )的首款產(chǎn)品COZY躺躺包還獲得了展會(huì )的設計金點(diǎn)獎。結合家居特長(cháng)和科技特色共同完成“舒適到家”的愿景，雙方此舉創(chuàng )造了更加舒適的生活體驗，為消費者帶來(lái)更多選擇。
【網(wǎng)易】 作為注重原創(chuàng )設計的家居品牌，艾寶家具選擇飛凡汽車(chē)進(jìn)行聯(lián)名跨界的初衷是什么呢?
【王瑱】 作為一個(gè)室內的家具品牌，艾寶的運營(yíng)目標一直聚焦在人們生活方式的舒適性與體驗的便利性上。上汽飛凡作為國內一家很有實(shí)力的新能源汽車(chē)品牌，也不斷探索使用人的舒適性。因此，我們一拍即合，希望通過(guò)合作在出行和居家之間尋找到一個(gè)可創(chuàng )新的生活維度。
飛凡汽車(chē)的后備箱空間是非常的大，再聯(lián)系當下非?；鸨穆稜I(yíng)生活方式，于是我們想是否能在露營(yíng)中，為飛凡汽車(chē)的后備箱搭配一個(gè)舒適的倚靠，讓其成為戶(hù)外的第三個(gè)居住空間。這個(gè)想法促成了我們雙方的合作，推出了“躺躺包”新品。這款產(chǎn)品不僅能夠給用戶(hù)一個(gè)強有力的、舒適的依靠，更具備了時(shí)尚性與出行時(shí)的優(yōu)雅，深受消費者歡迎。
【網(wǎng)易】 飛凡和艾寶家具的合作基于怎樣的考慮?作為汽車(chē)品牌跨界到家具展上是出于怎樣的目的?
【徐雋】 飛凡汽車(chē)堅持“用科技兌現人類(lèi)對智能出行的想象”，并以極智舒適科技見(jiàn)長(cháng)。舒適是飛凡汽車(chē)的重要標簽，例如，飛凡F7在所謂的汽車(chē)圈已經(jīng)獲得了中汽研的“舒適之星”權威認證。
但我們認為這還不夠，并希望在同樣注重舒適的家居圈驗證飛凡在這一領(lǐng)域的權威和專(zhuān)業(yè)。因此，本次跨界一是想證明飛凡在舒適性上足夠的能力和勇氣，另一方面也是希望讓家居圈的伙伴感受一下飛凡汽車(chē)是否真的“舒適到家”了。
此外，和具備創(chuàng )造美好生活的品牌的持續共創(chuàng )，也一直是飛凡品牌用戶(hù)運營(yíng)和車(chē)主持續共創(chuàng )的一個(gè)重要內容。
【網(wǎng)易】 您如何評價(jià)飛凡這次破圈運營(yíng)的價(jià)值呢?
【徐雋】 無(wú)論是破圈運營(yíng)還是其他運營(yíng)項目，價(jià)值的衡量無(wú)外乎定性與定量。定性方面，要看其是否有利于品牌精準用戶(hù)群的觸達效率和效果提升。在飛凡的車(chē)主畫(huà)像里，設計師群體是重要使用者。設計師群體代表了更前衛的作品的喜好者和接受者，這肯定了飛凡產(chǎn)品的高顏值、高舒適性、高個(gè)性化。
定量方面，要看其是否能高效的收集品牌的簇擁者和消費者。品牌簇擁者看好品牌的“整活”質(zhì)量;品牌消費者更看好客觀(guān)專(zhuān)業(yè)評價(jià)和身邊朋友的信任推薦。這兩點(diǎn)在這次跨界的場(chǎng)景上都實(shí)現了，未來(lái)我們也將繼續不斷嘗試在我們用戶(hù)活躍的渠道、場(chǎng)景繼續破圈下去。
舒適到家 延伸非凡想象
無(wú)論是生活空間的多樣延伸，還是汽車(chē)品牌向家居產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新延伸，基于給用戶(hù)帶來(lái)舒適體驗的共同目標，成就了這此跨界。而他們的成功也透露了品牌創(chuàng )新的重要法則：注重用戶(hù)需求和體驗，以創(chuàng )造更有價(jià)值和有意義的產(chǎn)品和服務(wù)。
【網(wǎng)易】 在此次跨界合作匯總，您覺(jué)得有哪些看點(diǎn)是值得消費者去探索、體驗的?
【徐雋】 這次跨界有“四大看點(diǎn)”。首先是行業(yè)看點(diǎn) ：飛凡汽車(chē)是第一家走進(jìn)國際家具展的汽車(chē)品牌，讓懂舒適的人評舒適是實(shí)力也是勇氣。其次是共創(chuàng )看點(diǎn) ：我們的用戶(hù)共創(chuàng )新物種——躺哪都舒服的“躺躺包”，在展會(huì )再次亮相，極具品牌的共創(chuàng )理念和共創(chuàng )產(chǎn)品的價(jià)值。第三是展館看點(diǎn) ：飛凡作為智能出行品牌，艾寶作為家具品牌，合作呈現了從戶(hù)外到戶(hù)內的舒適的無(wú)縫銜接，在整個(gè)展史上都是第一次。最后是活動(dòng)看點(diǎn) ：在這次展覽上，我們面向普通觀(guān)眾提供了豐富的走進(jìn)飛凡的活動(dòng)，同時(shí)也面向專(zhuān)業(yè)用戶(hù)舉辦了跨行業(yè)的分享對話(huà)，讓更多人對艾寶、對飛凡、對舒適生活有更新的認識。
原創(chuàng )設計 打造品牌優(yōu)勢
針對年輕態(tài)、高品質(zhì)與傳統三個(gè)要素，艾寶家具以差異化打造的子品牌滿(mǎn)足了不同消費者的家居需求，更以朝向國際化的設計與產(chǎn)品工藝的不斷靠攏，展示了中國家具品牌的高質(zhì)量發(fā)展。
【網(wǎng)易】 對于艾寶家具來(lái)說(shuō)，這次參展希望向消費者傳達一些怎樣的生活、設計理念?
【王瑱】 今年艾寶在展會(huì )上做了三個(gè)品牌的展出。
“今致”主打現代設計主義，主要針對年輕的都市白領(lǐng)的生活方式。因此我們在展廳呈現了各種各樣的色彩搭配的元素與家具款型，并通過(guò)簡(jiǎn)約模塊的組合為不同客戶(hù)的生活空間做好搭配。
“尊賞”側重于輕奢風(fēng)格和潮流，用戶(hù)的年齡定位略高，因此在設計元素的使用上會(huì )有一些和高級、氣質(zhì)相匹配的使用，例如金色的鏡面元素等等。
而“唐堂”基于中國傳統文化，是對大唐盛世的歷史與時(shí)代的一個(gè)回顧與重演。因此，“唐堂”以唐文化為背景打造基礎風(fēng)格，但又以年輕化的視角打散、重組這些元素，呈現更具當代感和年輕態(tài)的新中式家具。
【網(wǎng)易】 在激烈的市場(chǎng)競爭中，艾寶家具有哪些獨特的優(yōu)勢?
【王瑱】 艾寶是一個(gè)具有國際化發(fā)展背景的企業(yè)，其品牌優(yōu)勢也在于足夠的國際化。我們團隊經(jīng)常會(huì )參加各種各樣的海內外展覽，也經(jīng)常和不同國家、不同地域的設計師溝通交流。因此在國際化的視角和助力下，我們的設計、研發(fā)、生產(chǎn)團隊更容易向國際大牌的設計與工藝靠攏，把艾寶做得更好。
【網(wǎng)易】 通過(guò)艾寶家具可以看到中國原創(chuàng )設計的優(yōu)秀力量。未來(lái)也期待艾寶家具用更好的設計與產(chǎn)品，為更多消費者提供更好的家居生活體驗。
免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。
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