行業(yè)首創(chuàng )“三合一”洗地機，獲日本電視臺推薦

日常家居清潔中，地板清潔不僅頻率高，而且包含吸地、洗地、拖地等步驟，費時(shí)費力。給家庭配備一款高效省時(shí)的清潔工具解決清潔難題成了越來(lái)越多用戶(hù)關(guān)心的話(huà)題。

當地時(shí)間6月29日，日本TBS電視臺備受當地觀(guān)眾喜愛(ài)的早間節目《ひるおび》推出一期家電特輯，為觀(guān)眾推薦簡(jiǎn)單省時(shí)的便利電器。節目中，擁有10年經(jīng)驗的白電與日用品評論家石原和美重點(diǎn)介紹了海爾MIZUKI洗地機。據了解，這款洗地機是行業(yè)首個(gè)“洗、拖、吸”三合一，并附帶自清潔功能的洗地機。

本土化創(chuàng )新獲日本電視臺推薦

日本TBS是日本五大民營(yíng)無(wú)線(xiàn)電視臺之一，人氣節目《ひるおび》主要通過(guò)邀請生活、文化、娛樂(lè )、體育等領(lǐng)域的專(zhuān)家作為評論員，以易于理解的方式對當下用戶(hù)感興趣的事件進(jìn)行探討，在日本當地頗具影響力。

此次能在節目中獲得重點(diǎn)推薦，與海爾日本立足本土用戶(hù)需求進(jìn)行差異化創(chuàng )新有關(guān)。在洗地機研發(fā)初期，海爾日本團隊對20歲到50歲的用戶(hù)進(jìn)行了問(wèn)卷調查，調查發(fā)現，日本家庭清潔過(guò)程會(huì )先使用吸塵器清除碎屑、寵物毛發(fā)等干垃圾，通過(guò)“洗地”去除細小灰塵、粘稠污漬，最后再進(jìn)行“拖地”，約8成用戶(hù)反饋這樣的過(guò)程耗時(shí)長(cháng)且很麻煩。

為此，海爾日本依托本土化研發(fā)優(yōu)勢，并聯(lián)合羽田機場(chǎng)專(zhuān)業(yè)清潔員工新津春子，研發(fā)推出集吸地、拖地、洗地為一體的洗地機，解決用戶(hù)地板清潔難題。用戶(hù)打開(kāi)清潔模式后，不管是附著(zhù)在地板上的寵物毛發(fā)、塵土等細小污漬，還是灑落的牛奶等粘稠污漬，洗地機都能輕松吸附，減少了清潔步驟，省時(shí)省力。且滾刷采用的雙側貼邊設計，能夠不留衛生死角地清潔掉角落、墻邊的臟污。結束后，洗地機帶有的自清潔功能，還能夠深度清潔并烘干滾刷，減少細菌殘留，契合用戶(hù)清潔需求。

高端創(chuàng )牌實(shí)現市場(chǎng)引領(lǐng)

其實(shí)，這并不是海爾智家在日本第一次受到主流媒體推薦。6月12日，海爾智家旗下AQUA高端冰箱TX系列被關(guān)西最受當地觀(guān)眾喜愛(ài)的新聞節目《關(guān)西信息網(wǎng)ten》重點(diǎn)推薦。6月11日，AQUA社區洗獲日本經(jīng)濟新聞社旗下刊物《日經(jīng)MJ》專(zhuān)題報道。這都是海爾智家堅持本土化創(chuàng )新的成果體現。

立足用戶(hù)需求進(jìn)行的本土化創(chuàng )新為海爾日本收獲主流媒體推薦提供了基礎，而進(jìn)入日本市場(chǎng)以來(lái)堅持的高端創(chuàng )牌則為進(jìn)一步擴大市場(chǎng)引領(lǐng)優(yōu)勢提供了戰略可能。作為全球重要的家電市場(chǎng)，日本市場(chǎng)家電品牌林立，本土品牌又長(cháng)期占據主流地位，為了提升品牌競爭力，海爾智家自2002年進(jìn)入日本市場(chǎng)以來(lái)，便確定了走先難后易的高端創(chuàng )牌之路。收購三洋日本及東南亞白電事業(yè)之后，海爾智家推出AQUA品牌，并將其定位雙品牌當中的高端品牌，為拓展高端市場(chǎng)夯實(shí)了基礎。

基于本土化創(chuàng )新和高端創(chuàng )牌的戰略?xún)?yōu)勢，海爾智家在日本市場(chǎng)實(shí)現引領(lǐng)。數據顯示，初來(lái)日本的海爾智家，只是家電行業(yè)的Others，如今海爾、AQUA雙品牌冰箱合計TOP1，其中AQUA牌超大型冰箱實(shí)現增速引領(lǐng)；AQUA社區洗份額位居日本市場(chǎng)第一。

21年來(lái)，海爾智家不僅在強手如林的日本市場(chǎng)立足，更是突破重圍成為日本用戶(hù)最喜愛(ài)的白電品牌。在未來(lái)的全球化進(jìn)程中，海爾智家還將繼續扎根用戶(hù)，傾聽(tīng)用戶(hù)需求，通過(guò)創(chuàng )新的差異化產(chǎn)品滿(mǎn)足不同用戶(hù)需求，為收獲更多主流媒體認可，進(jìn)一步擴大市場(chǎng)空間提供助力。

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