華帝打造微電影《除夕不回家的人》，講述平凡背后的堅守

臨近春節，CNY營(yíng)銷(xiāo)也“百花齊放”。讓人眼花繚亂的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)中，華帝聯(lián)合新世相打造的微電影《除夕不回家的人》成功“出圈”，餓了么、京東物流等品牌參與互動(dòng)，新華社等官方媒體也積極關(guān)注，點(diǎn)贊視頻中體現濃厚的家國情懷和人文精神。

《除夕不回家的人》由丁勇岱領(lǐng)銜主演。近期上映的開(kāi)年大劇《南來(lái)北往》中，丁勇岱飾演了一位赤誠的鐵路刑警，演技精湛，大受好評。微電影以丁勇岱的視角展開(kāi)，引導大家關(guān)注到那些在除夕夜仍然奔忙的普通人：外賣(mài)員、網(wǎng)約車(chē)司機、小區保安……他們在各自的崗位上堅守，為萬(wàn)家團圓默默奉獻。

走心、催淚的內容也引發(fā)了網(wǎng)友的強烈共鳴，#除夕不回家的人#話(huà)題熱度飆升。不少網(wǎng)友感動(dòng)留言：“致敬每一個(gè)平凡又不凡的你！”

人間煙火中，書(shū)寫(xiě)“家”文化新注腳

春節是國人最看重的傳統節日之一，尤其是除夕夜，一家人齊齊整整享用一桌團年飯，這個(gè)儀式蘊含了豐富的文化內涵和情感。

在《除夕不回家的人》中，短片開(kāi)頭就落在老鐵警一家的廚房，隨著(zhù)故事推進(jìn)，鏡頭跟隨主演去“看”城市的不同角落，最后又回到承載人間煙火味的廚房，在團圓的喜悅中以樸實(shí)、真誠的文案點(diǎn)明主旨，贊美與時(shí)代同行的普通人。

“廚房”和“年夜飯”貫穿短片始終。事實(shí)上，廚房里的一勺一鏟，飯桌前的觥籌交錯，無(wú)不是綿延千年的“家”文化的體現，牽系著(zhù)國人的生活情懷。但在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間，廚房都只被視作家庭烹飪的場(chǎng)所，而不是情感交流的空間，空間小、油污重、難清潔等問(wèn)題也一直困擾著(zhù)消費者。

作為深耕本土32年的高端廚電品牌，華帝對“高端品質(zhì)廚房空間”的探索從未止步。近年來(lái)，華帝積極踐行“科學(xué)品牌”，以“白科技”理念引領(lǐng)創(chuàng )新，針對中式廚房痛點(diǎn)，成功研發(fā)了集成烹飪中心、超薄煙機、炬焰灶等明星產(chǎn)品。

集372項”好清潔”技術(shù)于一體的“凈潔廚房”是華帝近期的又一重大突破。據介紹，華帝之所以開(kāi)行業(yè)之先河，勇闖廚房清潔這個(gè)“無(wú)人區”，正是注意到清潔難題已經(jīng)嚴重影響了用戶(hù)的廚房體驗，而通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新解決油煙吸入、產(chǎn)品表面和內部油污清潔等難題，既滿(mǎn)足了大家對健康生活的渴望，也讓生活更加高效、有序和舒適。

抓住年輕人的情緒DNA

小紅書(shū)聯(lián)合凱度發(fā)布的《2024春節年輕人社媒趨勢洞察》報告顯示，在18-35歲年齡段里，有83%的消費者認為自己或配偶是龍年春節的決策主力。換言之，年輕人是當之無(wú)愧的“過(guò)年主理人”。

如何撬動(dòng)春節這個(gè)流量高地，快速拉近與年輕人的距離并贏(yíng)得他們的好感？華帝的這條過(guò)年短片也給了極具參考價(jià)值的答案：滿(mǎn)足年輕人的情緒價(jià)值。

首先是話(huà)題設計上，在經(jīng)歷了一年的辛苦后，大家都希望在春節期間釋放情緒。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，無(wú)論i人或是e人，網(wǎng)絡(luò )上的話(huà)題討論都能讓他們獲得情緒釋放，而#除夕不回家的人#能輕松喚醒一波“回憶殺”，通過(guò)情感的卷入，吸引更多年輕人關(guān)注。

其次是視覺(jué)呈現方面，短片后半段交叉出現的煙花、堅守崗位的勞動(dòng)者的笑臉、廚房里跳動(dòng)的藍火苗、熱氣騰騰的年夜飯等等，將年味渲染得淋漓盡致。

短片末端，一句“我們的堅守，只為你的每一頓飯”，清晰點(diǎn)明了華帝對烹飪，以及背后的“家”文化和人情味的長(cháng)期堅守和創(chuàng )新。正如華帝股份董事長(cháng)兼總裁潘葉江所說(shuō)，新時(shí)代下，廚房已進(jìn)化為社交場(chǎng)所、秀場(chǎng)和心靈治愈場(chǎng)。廚電產(chǎn)品應堅持以“白科技”理念推動(dòng)創(chuàng )新，以廚房為基點(diǎn)，賦能用戶(hù)認真生活。

什么樣的廚房能滿(mǎn)足年輕人對“產(chǎn)品+情感”的雙重追求？華帝提出了“凈時(shí)尚”概念，即，廚電產(chǎn)品要兼具“身心治愈價(jià)值”和“藝術(shù)價(jià)值”，在實(shí)現廚居體驗升級的同時(shí)，幫助用戶(hù)建立時(shí)尚藝術(shù)的生活方式?；谶@一理念和“家居一體化”戰略，華帝推出了標桿之作“凈白系列”，性能卓越、易清潔、更好地呵護健康之外，時(shí)尚簡(jiǎn)約的外觀(guān)設計，高度集成化、超薄化的產(chǎn)品理念，讓廚房一躍成為年輕人的社交貨幣。

左手“產(chǎn)品+場(chǎng)景”，右手“文化+情緒價(jià)值”，華帝的這次CNY營(yíng)銷(xiāo)不僅大大提升了品牌國民性、年輕化的拓展，也樹(shù)立了跨界營(yíng)銷(xiāo)的新標桿。

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