2023中國十大品牌年度人物｜袁小林：穿越周期，堅持和踐行長(cháng)期主義

品牌聯(lián)盟1月21日訊 1月21日，以“2023，誰(shuí)為中國贏(yíng)得尊敬”為主題，由品牌聯(lián)盟（TopBrand Union）主辦、沃爾沃汽車(chē)作為汽車(chē)行業(yè)獨家贊助的2023中國品牌節第十八屆年度人物峰會(huì )在北京香格里拉飯店盛大開(kāi)幕?；顒?dòng)中，沃爾沃汽車(chē)集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車(chē)亞太區總裁兼CEO袁小林憑借多年來(lái)帶領(lǐng)企業(yè)及品牌在中國市場(chǎng)取得的長(cháng)足發(fā)展，尤其在電氣化轉型中堅持和踐行長(cháng)期主義，推動(dòng)品牌成為標桿的卓越表現，成功當選“2023中國十大品牌年度人物”。

組委會(huì )的頒獎詞精煉概括了袁小林與沃爾沃汽車(chē)的共贏(yíng)：“他外交官出身而后投身商界，從參與并主導吉利收購沃爾沃汽車(chē)創(chuàng )造行業(yè)經(jīng)典開(kāi)始，他帶領(lǐng)這個(gè)廣受尊敬的全球豪華汽車(chē)品牌在全球、尤其是亞太地區實(shí)現了跨越式發(fā)展。他堅持品牌向上，通過(guò)堅持沃爾沃汽車(chē)獨特的安全、可持續和個(gè)性化理念，在競爭激烈的中國豪華汽車(chē)市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng )了獨樹(shù)一幟的北歐豪華新潮流。他的長(cháng)期主義、國際視野，他和沃爾沃品牌渾然一體的格調深刻影響了整個(gè)行業(yè)?！?/p>

重塑體系，引領(lǐng)品牌穿越周期

袁小林與沃爾沃汽車(chē)的共行始于2009年，他加入浙江吉利控股集團并負責對沃爾沃汽車(chē)的并購業(yè)務(wù)。在此之前，他曾先后任職于中國外交部和英國B(niǎo)P集團。2010年，吉利并購沃爾沃汽車(chē)完成后，他加入沃爾沃汽車(chē)集團，曾在瑞典總部擔任董事長(cháng)辦公室主任、董事會(huì )秘書(shū)。2017年3月1日至今，他擔任沃爾沃汽車(chē)集團全球高級副總裁、亞太區總裁兼首席執行官。

在袁小林的領(lǐng)導下，沃爾沃汽車(chē)在中國市場(chǎng)取得了長(cháng)足發(fā)展，并不斷提升在豪華汽車(chē)市場(chǎng)中的影響力。2014年，沃爾沃汽車(chē)在華銷(xiāo)量就達到全球市場(chǎng)銷(xiāo)量的17%，成為沃爾沃汽車(chē)最大單一市場(chǎng)并保持至今，此后，沃爾沃汽車(chē)在華銷(xiāo)量不斷攀升，2018年銷(xiāo)量超13萬(wàn)輛、2019年超16萬(wàn)輛、即使在面對2019年車(chē)市遇冷以及之后的疫情影響等挑戰之下，沃爾沃汽車(chē)仍保持逆勢增長(cháng)。從2010年收購以來(lái)到2023年，沃爾沃汽車(chē)在中國的銷(xiāo)量增長(cháng)超過(guò)5倍。

沃爾沃EM90

袁小林將業(yè)績(jì)增長(cháng)歸功于不斷成長(cháng)的體系力。他表示：“大環(huán)境的挑戰對所有參與者都是公平的，對于企業(yè)而言重要的是做好產(chǎn)品、品牌和體系力。沃爾沃汽車(chē)花了十余年的時(shí)間，不僅制定了清晰的戰略發(fā)展思路，更建立起了一個(gè)完整的、強有力的體系，這是沃爾沃能夠在跌宕起伏的挑戰中始終保持穩健發(fā)展的根本?！?/p>

而在外界看來(lái)，袁小林與沃爾沃汽車(chē)的品牌特性高度契合、相得益彰，被視為沃爾沃汽車(chē)“行走的品牌代言人”。他在全球多個(gè)國家有著(zhù)豐富的工作經(jīng)驗，國際視野廣闊；在汽車(chē)高管中，他既是馬拉松的愛(ài)好者，也以外交、能源、并購等多領(lǐng)域的經(jīng)歷帶來(lái)了更廣闊的格局；在車(chē)企管理中，袁小林始終堅持品牌向上，通過(guò)推行沃爾沃汽車(chē)獨特的安全和可持續理念，在競爭激烈的豪華汽車(chē)市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng )了獨樹(shù)一幟的北歐新豪華潮流。

傾力轉型，堅持和踐行長(cháng)期主義

在時(shí)代變革中，有著(zhù)近百年歷史的沃爾沃汽車(chē)同樣面臨電氣化轉型的挑戰。沃爾沃汽車(chē)推出了傳統豪華車(chē)企中最具雄心的電氣化轉型戰略，即于2025年實(shí)現純電車(chē)型的銷(xiāo)量占比將達到50%，其余皆為電氣化車(chē)型；2030年，成為純電豪華品牌。

2024年1月8日，沃爾沃汽車(chē)宣布其2023年全球銷(xiāo)量達708,716輛、大中華區銷(xiāo)量180,234輛，均創(chuàng )歷史新高。在中國市場(chǎng)，沃爾沃汽車(chē)實(shí)現了新能源車(chē)型銷(xiāo)售同比增長(cháng)25%的好成績(jì)。作為全球第一家宣布全面向電氣化轉型的傳統豪華車(chē)企，沃爾沃汽車(chē)電氣化之路持續取得突破。

當然在袁小林看來(lái)，要取得持續性的發(fā)展一定要平衡好“快”和“慢”之間的關(guān)系，戰略上再時(shí)不我待，執行中一定要穩扎穩打。電氣化是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，作為一家汽車(chē)企業(yè)，一定要按照商業(yè)規律有節奏地推進(jìn)各項工作，一定要花時(shí)間不斷增強體系能力。因此，沃爾沃汽車(chē)近年來(lái)除了將多款純電車(chē)型布局到各個(gè)細分市場(chǎng)，也始終踐行長(cháng)期主義，為電氣化轉型進(jìn)行從商業(yè)模式創(chuàng )新到體系拓展布局的系統性變革和發(fā)展。

“長(cháng)期主義”的堅持，源自對商業(yè)規律的高度尊重。袁小林也多次表示，“既然認準了電氣化和智能化的方向，就應該按照汽車(chē)行業(yè)的客觀(guān)規律把生態(tài)做好，把產(chǎn)品做好，這樣才能持續為消費者提供真正滿(mǎn)足他們需求的產(chǎn)品?！?/p>

“長(cháng)期主義”的堅持，也源自對人本主義和品牌價(jià)值的堅持，在袁小林看來(lái)，一個(gè)汽車(chē)品牌要經(jīng)歷時(shí)間的考驗，必須要堅持自己的價(jià)值定位。而無(wú)論何時(shí)，安全、健康、可持續和個(gè)性化始終是沃爾沃汽車(chē)不變的追求。

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