近年來，在國內運動品牌領域，“二代接班人”逐步走向了企業的核心管理崗位，也為企業轉型升級注入新的活力，為行業發展帶來了新的機遇與可能。
凈利潤增長超20%
日前，運動品牌特步發布2024年度財務報告，數據顯示，特步營收增至135.77億元，同比增長6.5%；經營溢利達到19.66億元，同比上漲9.3%；凈利潤實現12.38億元，同比增長20.2%。
從產品來看，鞋類產品收入同比增長15.9%至80.54億元，占公司總營收的59.3%；服裝業務收入同比下降5.7%至52.26億元，占公司總營收的38.5%；配飾業務收入實現了18.4%的增長，達到2.97億元，占總營收的2.2%。
分品牌來看，特步主品牌所在的大眾運動板塊實現營收123.27億元，較2023年同期增長3.2%；而包括索康尼和邁樂品牌在內的專業運動板塊取得了更為顯著的增長，收入同比上漲57.2%至12.5億元。
據了解，索康尼和邁樂聚焦高端市場，索康尼是特步首個在2023年實現盈利的新品牌。2024年9月，索康尼全球首家概念店落地深圳萬象城，2024年全年品牌收入突破10億元大關。與此同時，邁樂聚焦戶外領域，在去年大力發展電商業務，也進一步拓展了市場空間。
特步董事局主席兼CEO丁水波在業績會上表示，目前集團的戰略非常明確，會持續聚焦跑步，并朝著“專業化、精細化”的方向發展，把握行業機遇。財報還稱，集團將繼續發揮特步主品牌、索康尼和邁樂之間的協同效應，以其綜合優勢助力集團擴大市場份額。
創始人長女出任CFO
在財報發布的同時，特步也宣布了創始人長女丁利智出任公司CFO。據悉，32歲的丁利智從倫敦大學學院畢業，擁有經濟學學士學位，其在2017年加入特步，深度參與了公司多品牌戰略、收購與整合的監督與實施，并在業務系統積累了深厚經驗。在2024年，她已晉升為集團副總裁，分管財務系統。
此外，丁佳敏還擔任特步“半糖系列”品類的主理人，該系列目標客戶為年輕女性。近年來，她頻繁參與特步的各類活動，在品牌宣傳方面的表現較為亮眼。同時，她在特步電商領域也有所拓展，擔任企業電商產品中心總監。
除了丁利智外，丁水波次女丁佳敏在留學歸國后也在企業中擔任要職，其在社交媒體上尤為活躍，此前曾因聯姻七匹狼創始人之子周力源而備受關注。在社交平臺上，丁佳敏通過分享門店導購、產品研發等日常工作和婚戀生活等內容而被廣大網友喜愛，也讓特步品牌獲得更多曝光度。
對于下一代參與集團事務的具體安排，丁水波在業績會上表示，其女丁利智已在品牌運營及財務領域積累了超過7年經驗，和前任CFO楊鷺彬有序完成了交接工作。對于丁佳敏的職務安排，丁水波表示，將依據個人專長進行工作分配，目前其主要負責公司的電商業務。此外，丁水波也表示“交棒還早了一點”，強調企業操盤手并不局限于家族成員。
“二代”上崗成新趨勢
近年來，本土運動品牌的“創二代”正逐漸嶄露頭角，為未來接班積累經驗。
除了特步以外，安踏旗下各大品牌的掌舵人也已經歷了交接。例如，安踏旗下可隆品牌的CEO是丁世家之子丁思榕。1992年出生的丁思榕在加入公司后，便迅速布局團隊建設，設置東北、華北、西南、華東四大零售區域，優化了品牌的零售體系。而安踏旗下的另一品牌迪桑特則是由丁世忠之子丁少翔執掌，目前在中國戶外市場，迪桑特的影響力正持續攀升，成為安踏業績增長的重要引擎。
服裝產業分析師楊大筠向中國商報記者表示，從當前中國體育用品市場的消費格局來看，90后、00后是核心的消費群體?；跁r代趨勢、市場環境以及企業發展戰略的綜合考量，培養“二代”逐步接管企業，或可改善“品牌老化”，被年輕人的價值訴求逐漸拉遠的問題。
“如今的消費者與過去不同，其對產品情緒價值的要求越來越高，如何與其產生情感共鳴很關鍵。”楊大筠認為，家族傳承與非家族傳承并無絕對的優劣之分，評價應該基于公司業績與市場表現。管理企業需要綜合能力，在時尚行業，保持品牌設計和理念與年輕消費者同步，是關乎企業存亡的關鍵。因此，綜合來看，推動下一代接班是利大于弊的舉措，年輕人也應該傳承父輩的經驗與資源，結合自身思維與方法創新，才能應對快速變化的市場環境。
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