全球訊息：蘋(píng)果推出售價(jià)2.4萬(wàn)元MR頭顯 元宇宙仍舊不是大眾消費品

蘋(píng)果公司在WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì )上發(fā)布了人們期待已久的混合現實(shí)(MR)頭顯Apple Vision Pro，據介紹，這款設備將于2024年初開(kāi)售，售價(jià)約合人民幣2.4萬(wàn)余元。

同時(shí)，蘋(píng)果還推出了15英寸的MacBook Air，這是蘋(píng)果公司歷史上最大尺寸的MacBook Air，搭載M2 芯片，電池續航最長(cháng)達18小時(shí);新推出的Mac Pro搭載了M2 Ultra芯片;新Mac Studio搭載M2 Ultra自研芯片和M2 Max自研芯片。

(資料圖片僅供參考)

此外，蘋(píng)果宣布，升級主要產(chǎn)品的操作系統至iOS 17、iPadOS 17、WatchOS 10。

七年磨一劍，蘋(píng)果首款頭顯售價(jià)2.4萬(wàn)元

早在一年前，蘋(píng)果的頭顯設備便受到業(yè)內廣泛關(guān)注。2022年6月7日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )(WWDC)如期召開(kāi)，頭顯設備和realityOS并未發(fā)布。在這之前的幾個(gè)月中，關(guān)于蘋(píng)果將推出頭顯設備的傳言甚囂塵上。

彼時(shí)多名業(yè)內人事對記者指出，蘋(píng)果沒(méi)有推出頭顯設備，或是由于產(chǎn)品硬件或者內容等未達量產(chǎn)標準，也或許是因為產(chǎn)品成本過(guò)高，并不能給蘋(píng)果帶來(lái)可觀(guān)的利潤。

但那之后，關(guān)于蘋(píng)果頭顯設備的傳言一直不斷，同年9月，庫克在意大利一所大學(xué)講話(huà)時(shí)，再次強調了對AR的看法，“不久之后人們就會(huì )發(fā)現，沒(méi)有AR的生活無(wú)法想象，在不那么遙遠的未來(lái)，AR會(huì )產(chǎn)生深刻影響。”

在此之后，關(guān)于蘋(píng)果頭顯設備的傳言也一直不斷。

直到今日，蘋(píng)果才推出了這款Apple Vision Pro。據悉，Apple Vision Pro將于2024年初開(kāi)售，售價(jià)為3499美元，約合人民幣2.4萬(wàn)余元，而這一產(chǎn)品也讓蘋(píng)果開(kāi)發(fā)了七年之久。

庫克再次強調，AR將改變人們溝通、協(xié)作、工作和娛樂(lè )的方式。

據介紹，Vision Pro同時(shí)搭載了M2和R1芯片，而R1芯片是蘋(píng)果專(zhuān)門(mén)為這款產(chǎn)品研制的芯片，主要負責數據傳輸。用戶(hù)可以通過(guò)手、眼和聲音來(lái)控制Vision Pro。

但Vision Pro相較于目前市面上的一些產(chǎn)品來(lái)講，確實(shí)是偏高了一些。以Meta定于今年秋季發(fā)售的Quest 3為例，128GB定價(jià)為499.99美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首發(fā)價(jià)格也只有1499.99美元。但也有觀(guān)點(diǎn)認為，元宇宙本來(lái)也不是大眾消費品。

早在發(fā)布之前，知名蘋(píng)果分析師郭明錤便發(fā)表了他對蘋(píng)果發(fā)布頭顯的最新看法。他表示，在頭戴設備方面，如果蘋(píng)果的AR/MR頭顯發(fā)布成功，它將對3D交互設計和3D計算機圖形學(xué)帶來(lái)極大影響，就像ChatGPT對AI和AIGC(生成式人工智能)所產(chǎn)生的影響一樣。

不過(guò)郭明錤也指出，相較于這款頭顯，投資者似乎更熱衷于了解蘋(píng)果在人工智能(AI)方面的相關(guān)努力。“投資者對蘋(píng)果何時(shí)推出類(lèi)似ChatGPT服務(wù)的關(guān)注度要高于A(yíng)R/MR頭戴設備。從長(cháng)期來(lái)看，這款頭顯成功與否的關(guān)鍵在于，它能否與AI/AIGC高度整合。”

從市場(chǎng)格局來(lái)看，在蘋(píng)果未推出頭顯設備之前，Meta一直是行業(yè)老大。據IDC最新報告顯示在A(yíng)R/VR頭顯前五大制造商中，Meta以47.8%的份額領(lǐng)先，索尼憑借剛剛推出的PSVR 2占據了35.9%的市場(chǎng)份額，字節跳動(dòng)的Pico從去年同期的4.4%上升到今年的6.1%，DPVR和HTC排在第四和第五，各自的市場(chǎng)份額都不到2%。

然而可以看到的是，隨著(zhù)元宇宙概念的逐漸退潮，AR/VR頭顯出貨量也出現了下滑跡象。IDC數據顯示，2023年第一季度AR/VR頭顯出貨量同比下降54.4%，其中VR頭顯占比為96.2%。

盡管索尼重新成為了Meta的主要競爭對手，但顯然現在所有人的目光都集中在蘋(píng)果身上。IDC認為，蘋(píng)果的巨大影響力無(wú)疑有助于他們脫穎而出，但考慮到高昂價(jià)格，蘋(píng)果的份額增長(cháng)在短期內可能會(huì )受到限制。

新款Mac能否提振蘋(píng)果銷(xiāo)量?

事實(shí)上，近來(lái)蘋(píng)果的業(yè)績(jì)似乎也并不是很理想。

蘋(píng)果公司發(fā)布的2023財年第一財季(自然年2022年Q4)業(yè)績(jì)顯示，該財季蘋(píng)果凈營(yíng)收為1171.54億美元，同比下降5%，這也是該公司自2019年以來(lái)首次出現營(yíng)收同比下降的情況，也創(chuàng )下2016年9月以來(lái)最大季度營(yíng)收降幅。此外，蘋(píng)果在該季度的凈利潤也出現較大幅度下滑，為299.98億美元，同比下降13%。

再看這一季度的蘋(píng)果手機收入，也并不是很理想。盡管彼時(shí)剛剛發(fā)布了新品iPhone 14系列，但第一財季蘋(píng)果來(lái)自于iPhone的營(yíng)收卻同比下滑了8.2%，蘋(píng)果將這一指標下滑歸因于疫情影響下供應鏈問(wèn)題。與手機業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑同步的還有其大中華區業(yè)務(wù)同比下滑7%。

但是，盡管蘋(píng)果一再重申供應鏈在第二財季得到解決，但蘋(píng)果的業(yè)績(jì)下滑趨勢仍存在。2023年第二財季，蘋(píng)果再次出現營(yíng)利雙降局面，總凈營(yíng)收為948.36億美元，同比下滑3%;凈利潤為241.6億美元，同比下滑3%。

盡管在這一財季手機銷(xiāo)量暴增，但其iPhone營(yíng)收增長(cháng)幅度僅為1.5%，大中華區營(yíng)收依然出現3%的同比下滑。

放在整個(gè)大環(huán)境來(lái)看，全球智能手機的狀況似乎都不大樂(lè )觀(guān)，根據Canalys數據顯示，2023年第一季度全球智能手機出貨量下降13%，跌至2.70億部。雖然2022年第一季度和2023年第一季度的出貨量差異仍然較為明顯，但需求的下滑已開(kāi)始趨于平穩。

得益于新品發(fā)布，三星重奪領(lǐng)先位置，出貨量達到6030萬(wàn)部。蘋(píng)果公司以5800萬(wàn)部的出貨量位居第二。排名前五的廠(chǎng)商中，只有蘋(píng)果實(shí)現了同比增長(cháng)，取得了高達21%的市場(chǎng)份額。

多名業(yè)內人士對記者表示，iPhone逆勢上漲得益于搭載有靈動(dòng)島功能的iPhone 14 Pro系列手機的推出，但之后蘋(píng)果的出貨量情況還掌控在其創(chuàng )新能力方面。

然而，在這一季度臺式機和筆記本電腦的出貨量上，蘋(píng)果公司在前五大廠(chǎng)商中面臨最大降幅，Mac的總出貨量下降了46%至400萬(wàn)臺。

業(yè)內人士表示，蘋(píng)果太需要創(chuàng )新了，蘋(píng)果用戶(hù)甚至全世界都在期待蘋(píng)果劃時(shí)代的產(chǎn)品出現。

而此次蘋(píng)果WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì )，Mac也成為蘋(píng)果宣傳的重點(diǎn)，新產(chǎn)品能否帶來(lái)銷(xiāo)量，仍需拭目以待。

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